聊一聊微信视频号

姚奥 媒体 7个月前 419℃ 0
摘要:

大家好,我是小詹。今天想关于「视频号」碎碎念几句。1月9日,张小龙在2020年微信公开课视频演讲中提出,微信将上线一个「短内容」的新功能。12天之后,微信团队即宣布视频号正式开启内测。微信正式开启视频...

聊一聊微信视频号

大家好,我是小詹。今天想关于「视频号」碎碎念几句。

1月9日,张小龙在2020年微信公开课视频演讲中提出,微信将上线一个「短内容」的新功能。12天之后,微信团队即宣布视频号正式开启内测。

微信正式开启视频号内测后,相信许多读者和我一样,关注了不少大V的视频号,也拜读了许多前辈对视频号的剖析。

有结合当前腾讯商业背景分析视频号战略地位重要性的,有因为微信庞大流量而鼓吹视频号商业价值的,也有对视频号运营策略和技巧进行指导的。

对视频创作感兴趣或有志从事相关工作的朋友确实很关注风口吹的方向,前辈们的剖析受益良多,这篇碎碎念只是自己从一个普通用户的角度聊一聊。

首先,视频号这个风口并不是适合所有人的。毕竟视频创作制作门槛高、流量积累困难且生命周期短,也就是说大多数情况下,创作者辛辛苦苦制作的视频只能在短期内吸引到少量人的目光。

所以即使在视频号彻底全面开放后,能通过视频号获取商业价值的人依旧只是少部分。只不过这并不耽误「人人皆可创作」,就我自己而言,我更愿意把视频号看作是一款对标微博的产品或者是朋友圈的一个开放进阶版本,我们「创作」不一定是为盈利,也许是因为有表达欲而展现自己,就像在朋友圈晒日常一样。

总之不是所有的风口都一定要去追赶的,对于大多数人而言没必要太把视频号当回事,了解不掉队即可,适合自己的才是最好的!

那么对于具有表达欲的朋友们可以如何利用视频号进行表达呢?我觉得有两个关键词能够比较好的概括。

第一个关键词是「真实」。微信生态内社交属性非常强,微信聊天和朋友圈是基于社交关系的,公众号和视频号也存在社交关系推荐机制。在这样一个背景下,简单和真实就显得很重要,就像是朋友圈的微商朋友不时发喜提豪车豪宅之类的动态,就比较影响朋友圈浏览体验了。大家都希望看到一个真实的社交圈,而不是一个虚假的剧本形象。

第二个关键词是「价值」。抖音日活突破4亿,虽然也有博主在抖音分享干货,但不可否认整体趋势依旧以「美女三俗」为主导。在算法推荐机制下,这样的内容最容易吸引和留住用户,沉浸感十足。而微信则是社交关系推荐机制,大家还是希望社交圈保留一个积极高价值的形象。另一方面,微信是众多产品中非常克制的一款,从微信平台战略来看,他们也一定会加大「价值内容」的推荐权重。

最后想说的是积极向上想要抓住风口是好的,但你是否适合每一次机遇,又是否为这次机遇付出相应的努力呢?以及……是否每一次都必须要以获取商业价值为目标呢?

公众号:小詹同学

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