干货:自媒体网赚玩家怎么写出十万+标题

姚奥 网上赚钱方法 1年前 525℃ 0
摘要:

对于新媒体运营人员来说,写文案是运营者的基本功之一。在这个碎片化阅读、社会化传播的时代,文案成为了品牌塑造、产品运营、活动宣传绕不过去的一道坎。用户读文案的过程,也即是说服他们的过程。之所以一个好的文...

对于新媒体运营人员来说,写文案是运营者的基本功之一。在这个碎片化阅读、社会化传播的时代,文案成为了品牌塑造、产品运营、活动宣传绕不过去的一道坎。用户读文案的过程,也即是说服他们的过程。之所以一个好的文案如此受追捧,就在于它能带来巨大的传播和转化,直接为企业创造价值。

所以也可这么说,新媒体运营如何形成爆文,也是每一位运营者必须要思考的问题。当然,这也是让人会经常引起“头疼”的问题。

如何形成爆文,首要的就是要提高目标用户的阅读“欲望”。而善于运用标题来吸引目标读者产生“点击”的行为,也是非常有效的方法之一。

1、以“利”诱人

与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点!

2、以“新”馋人

人们总是对新鲜的人、事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大轰动。特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载。这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动等。

3、以“情”动人

人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着……所以借助这个特性,在软文标题抓住一个“情”字,用“情”来感动读者,写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!

4、以“事”感人

从小的时候,我们就听爸爸妈妈们讲故事。长大一点,认识了汉语拼音和简单的一些字,我们开始阅读故事。成年了,我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志。可见,从小到大“故事”一直陪伴我们身边,而故事型标题也更容易感动人,吸引人阅读。

5、以“悬”引人

电视剧《潜伏》播出当年,收视火爆。为什么这部剧会吸众人关注?很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情,因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方!写软文也

是如此,从标题上,就埋下伏笔,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。

6、以“秘”迷人

和悬疑一样,大家最喜欢听到各种真相,人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注,如果大家留意中央电视台春节联欢晚会,会发现每年的魔术只要一结束,网上就会兴起揭秘潮,而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等。

7、以“险”吓人

恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注,特别是有某种疾病的患者,看到相关软文后更能引发共鸣。后期,这种恐吓手法也开始转变,转为陈述某一事实,而这个提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感。

8、以“问”呼人

软文标题如何让读者感觉更亲近,最简单的方法莫过于打招呼,就如中国人见面就会问的一句话——“吃了吗?”显然,以对话、发问的形式,或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光,甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪,反而会关注到这篇软文。

9、以“趣”绕人

一个好的软文标题,读者阅读后往往会过目不忘,这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言,可以将标题变得活泼俏皮,恰当的运营修辞手法,谐音的效果,可以令读者读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。

10、以“议”动人

建议性的标题是我们经常看的标题,特别是做促销活动时候,这样的带有鼓动性标题更为多见,但是建议性的标题要想跳出常规,需要下一番苦工,笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手,不让他干什么,这样读者往往都会想着干什么。

以上介绍了用“情感”、“利益”、“事情”,以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球,这个基本上算是”主动出击“。

可不可以不需要费太多脑力,就能创造出好的软文标题呢?当然可以,下面教您如何利用,或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。

11、借“名人”

名人的任何事情都是大众所关注的,无论是他们的工作,还是他们的生活,或是他们的兴趣等等。如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边,借着名人的噱头,定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席,第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋,这就是明星效应。

12、借“牛人”

在信息化的社会里,除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人,比如SEO领域里的夫唯老师,软文领域的笔者,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注。

13、借“热点”

抓住社会上的热门事件、热门新闻,以此为软文标题创作源头,通过大众对社会热点的关注,来引导读者对软文的关注,提高软文的点击率和转载率。软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天,小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。

14、借“流行”

在网络的时间里,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的“Hold住”、“你懂的”,到“伤不起”、“100块钱都不给”,再到成龙的口头语“DUANG~~DUANG~~”,使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注。

15、借“文化”

借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题,提升软文的“文化涵养”,降低了其广告味道。

当然,还有其它一些软文标题的常用写作方法,笔者在这里再介绍4种:

16、夸大型软文标题

利用对某件事情或者某个观点夸大,甚至是过激的看法,来吸引读者的注意力,进而对软文宣传的内容产生兴趣。

17、史上型软文标题

中国的历史上下5000年,一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情,往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点,在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。

18、对比型软文标题

这类软文标题通过与自己或同行进行比较,来显示自己的优越性,使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题,我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。

19、数字型软文标题

数字的威力有多大,数字能给人什么样的心灵碰撞,巨大数据产生的效应会多大,这些问题不需要去解答,我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵,从数字中寻找好奇心的答案,从数字中得到一种力量。

有同行曾经说过,我们的读者只会给我们3秒的时间,3秒钟扫一下标题,没兴趣,立刻退出页面。这个时候,无论文章内容写的好坏,都没有太大的意义了。3秒钟之内,你吸引到了他的目光,才会驱使他点击链接进入。

怎么在产生优质的内容的前提下,取一个10万+的好标题,成为了所有新媒体从业人员的世纪难题。

新媒体的运营人员经常会发现别人转载自己的文章,只改了一个标题,别人的阅读量却高于本身的阅读量的情况。同样一篇文章,内容一模一样,仅仅是标题不同,阅读量产生了很大的变化。

为什么?

干货:自媒体网赚玩家怎么写出十万+标题

以前我们读报刊杂志的时候,例如三联生活周刊、南方周末等纸质媒体的时候,他们的标题往往会更加讲究语言的艺术,讲究用词的准确与严谨,但是现在新媒体时代下,读者没有耐性去斟酌每一个用词是否准确。

1948年,美国驻中国特使马歇尔奉命回国,被派到南京接替马歇尔职务的是华莱士。当时南京某大报纸以《马歇尔歇马 华莱士来华》作标题报道了这条新闻。运用回文的手法,正着反着读,都一样,而且将重点主题都表达出来,引得不少赞叹。事实上,如果将此标题投放在某个公号上,不会有太多人点进去,更不要说转发量了。

我们应该不惧做标题党,不要让读者仅因为标题而忽略你的内容,错过你的产品或服务。今天,不是让大家都去做耸人听闻的标题党,而是如何有策略的让读者打开你的图文,增大传播力度。

01活用数字 更有吸引力

因为人天生就对数字敏感,我们肯定经历过学生时代做英文阅读理解的时候,第一眼看过去只注意到文中出现的几个阿拉伯数字。

《月薪3000与30000文案的区别》VS《优质文案和劣质文案的区别》

《每天在家练习20分钟,14天和老外流利说英语》VS 《XX英语,让你爱上学英语》

活用数字 更有吸引力

以上两个带有具体数字的标题,非常具体的击中了用户的痛点。快速、在家轻松学这两个要点都突出了,另外和老外流利说英语这是这一事件的结果。即使一开始看到这个广告,客户是不相信的,但是看到具体的数字还有执行后的具体结果后,就容易产生信任感了。

活用数据,一个本来平淡无奇的标题就可以焕然一新!看一看出来,好的标题与普通标题之间其实只相差了一个数据。 

02标题自带流量

刘强东只是靠个人奋斗取得今日成就么?

莫言:如何对待不喜欢你的人?

此类标题中的刘强东、莫言就是这样自带流量的词汇,因为大家都知道,之所以他能成为名人,一定有着过人之处。所以,那些成功励志类型的公众号经常会借助一些名人来做标题。马云、俞敏洪、柳传志等等。只要搜索这些名人,绝对能看到以他们名字开头写的标题。

谁说90后是扶不起的一代?

《我爱北京天安门以南50公里——固安新城》

90后、北京天安门也属于标签化的词汇,类似的还有天蝎座,北漂族等等,这类词汇一般在标题中出现,对该类词汇感兴趣的读者就很容易打开图文,甚至转发分享。

03擅用对比冲突  形成反差

普通手机如何拍出专业级照片?

90斤和120斤的世界有哪些不同?

对比的形式更容易让读者接受,让读者自己产生脑补反差的结果,就更有意思了。孰优孰劣很容易分辨,作者也很容易引导粉丝得出自己想要的结果,给人们以深刻的印象和启示。

好的标题应在第一时间抓住目标受众的眼球。在起标题时还要注意,在避免浮夸避免标题党的同时最大程度地吸引用户。

100000+

04擅用疑问/悬念 引发好奇心

两个月写了5篇10万+,他的运营秘诀有哪些?

黄继新上非诚勿扰之后,24盏灯全灭后……

高考究竟意味着什么?(马云、李彦宏这么说……)

这种标题是非常常见的一种类型,属于留悬念式的标题类型。主要就是为了吸引别人好奇心,在微信里面可谓是屡试不爽啊!用疑问句来做标题的好处就是引发读者的好奇,引导他们去思考。

好奇害死猫,我们可以利用读者的好奇心,让他有在文中找寻答案,切记标题是引发读者好奇的,不要把所有的答案全告诉他。满足了疑问之后,他也就不会再看。

05制造争议否定:情绪化引思考

携程亲子园事件:我亲手把孩子交给了禽兽

莆田医院做恶,百度是祸根,请别洗地!

类似这种有争议的事件,带有情绪煽动性的语言,非常容易写出传播度广的爆款文章。粉丝带有愤怒的情绪,非常容易转发扩散,如果图文的内容再有理有据,图文并茂,证据详实,很容易引发分享至朋友圈表明自己的观点。

06加上小符号 突出强调